EVERY
DAMN
DAY
JUST DO IT.
もう何年も前に買った NIKE（ナイキ）のTシャツだ。
EVERY DAMN DAY
この部分だけを見れば
きれいに言えば
「例えどんな日でも」とか？
大阪の、通天閣の呑んだくれのおっちゃん風に言えば
「なんやねん、こんなくだらん毎日」とか？
そんな感じだ。
このメッセージのすごさは
その直後に、往年の名言である
JUST DO IT.
とのハーモニーである。
きれいに言えば
「それでもやることはやろうぜ」
おっちゃん風に言えば
「くそったれー、やったるわい！」のような...
落ち込んだ時、つまづいた時、泣きたくなるような時、悔しくてしょうがない時、いつも元気をもらってきた。
あきらめ感と、その中にいてさえもスパークしろよ、と言っている。この絶妙さ。
実に計算され尽くした、しかも、ハートのこもったメッセージだ。
私もコピーライターのはしくれとして日々いろいろなコピーを考えているのだけれど、
たぶん、一生、これを越えるものを作ることはできないだろう...
そう思わされてしまうほど、大好きで、いいメッセージです。
このメッセージを創られた天才とこれを採用された NIKE 社に感謝と敬意を表しつつ。
( M.K. )
ブログ【日曜版】は好きなこと書けるからいいな (^^
